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幸运地板品牌推广大动作,品牌进步步向快车道

文章作者:ca88手机版入口 上传时间:2019-11-20

地板行业日益成熟的发展形态,决定了行业的竞争不再局限于单纯的产品质量及服务等一系列“外力”,而上升到了品牌竞争这股“内力”,其中品牌的宣传推广是竞争过程中不可忽视的一环。因此,正确的品牌宣传推广模式,成为了品牌打造影响力的制胜法宝,好运地板作为始终走在行业前沿的重要品牌,此次开展与高铁枢纽合作投放广告的模式,一举签下共计13个高铁站的合作,瞬间开启了高铁广告刷屏模式。

8月份起,欧美陶瓷与高速铁路正式全面接轨,每天无数的高端受众将通过高铁平台认知欧美陶瓷,品牌传播进入高速拓展轨道!100多个闪耀“好瓷砖•好生活”品牌理念的刷屏广告盛大绽放广州南、长沙南候车厅,还有品牌形象强势进驻贯穿南北的“大动脉”——京深高铁(含京郑武、武广深线)的列车头枕位置,以规模化的品牌矩阵,进行强有力的品牌推进,让越来越多的人熟知欧美陶瓷!

近年来,随着高铁时代的快速崛起,一时期,各大品牌争相参与高铁广告,试图抢占一席之位。而作为最早开辟高铁广告的先行者,箭牌卫浴在全国10大枢纽机场和21个城市高铁站点进行广告投放,全力推进“快、精、准”的高端户外媒体大营销战略。广告受众数量超亿人次,在行业中占有率最高!

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有网友感叹称:箭牌卫浴包围了我的生活!

众所周知,高铁站人流量巨大,好运地板选择高铁候车厅室内海报机和数码刷屏作为传播媒体,在南京、镇江、苏州、无锡、常州、南通、徐州等13个战略站点投放,密集的布点,让品牌得到高度曝光。品牌广告以大气鲜明的形象,在规模化分布的站点高调亮相,偌大的候车厅,规模化矗立的数码刷屏,简洁大气的广告宣言,在空间上形成气势如虹的视觉效果,以不可抵挡的恢宏气息,给消费者强大的视觉冲击,将品牌深刻印记在消费者的脑海中。

密集布点 品牌建设强势发力

对于箭牌卫浴而言,机场、高铁广告投放,不是任性,而是彰显了品牌实力!

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在高铁时代,欧美陶瓷选择高铁候车厅室内视频和数码刷屏作为传播媒体,在广州南、长沙南这个战略站点投放,品牌得到高度曝光。品牌广告以大气鲜明的形象,齐齐闪耀在规模化分布的站点广告。偌大的候车厅,规模化矗立的数码刷屏,尊贵典雅的广告宣言,在空间上形成气势如虹的合力,以不可抵挡的恢宏气息,给消费者强大的视觉冲击,将品牌深刻印记在消费者的脑海。

24年来,箭牌卫浴在产品品质、营销推广、客户服务等各个方面都已做到行业领先位置。近年来,随着经销网点的不断拓展,目前已经基本完成了全国范围内终端网点的铺开。

当前正处在新旧媒体交替融合的时代,对于地板企业来说也是品牌推广策划的大好时机。从最早的软文推广到网络推广,再到目前线下广告投放,好运地板的每一次决策都非常注重品牌策略与媒介结构的充分融合。当然,无论是线上还是线下的推广,都需要企业雄厚的资金实力的支持,而这也是强者越强的原因所在。此次好运地板投放高铁广告的举措,标志着好运地板在品牌推广领域步入新的发展阶段,也奠定了好运地板在品牌传播实力领先的地位。

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箭牌卫浴重金投放机场、高铁广告等举措,无疑是从“扩张模式”到“引领模式”的新跨越。

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欧美品牌广告华丽亮相广州南候车厅

机场广告

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箭牌卫浴大规模投放机场广告,覆盖首都及9个省会机场,全面覆盖人群出行率。其中包括:北京机场、广州白云机场、成都双流机场、昆明长水机场、西安咸阳机场、上海虹桥机场、厦门高崎机场、南昌昌北机场、沈阳桃仙机场、哈尔滨太平机场等全国十大机场。

高铁速度给人一种振奋人心的快感,好运强势登陆高铁枢纽,潜移默化中,将人们对舒适的家居生活环境追求与对高效便捷的高铁速度推崇进行无缝对接,理念的高度一致性也给了这次举措非凡的意义。借以高铁速度美好的寓意,期待好运地板在自身的轨道上,高速发展,持续为社会创造更大的价值。

近30处品牌广告宣言大气植入长沙南候车厅

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64个闪耀“好瓷砖•好生活”品牌理念的刷屏广告,形成规模化的展示矩阵

部分机场站点投放展示

除了候车厅的广告投放,欧美陶瓷还追加投放了贯穿南北的核心干线——京郑武、武广深线路的列车室内宣传媒体。选择两条咽喉线路车厢投放头枕片广告,以近距离、规模化、长时间的品牌展示空间,让品牌的内涵与目标消费者产生和谐共振,将乘坐高铁出行的高端商务人士,纳入品牌包围惯性选择中。此外,品牌最新的资讯也将搭载高铁报《青年时讯》,伴随着广大的乘客,一起享受这一段旅程。

高铁广告

核心站点候车厅、南北干线列车厢,及高铁报的品牌宣传,在全方位、多维度的品牌宣传网络上相互呼应,达到宣传共振。在这里,空间的开放与封闭,动态刷屏与静态平面,硬性植入与软性熏陶,大气与细腻,一一诠释着品牌不可磨灭的印记。从开放空间转换到近距离的品牌接触,从站点静候列车的陪伴到一路奔驰的贴心关怀,欧美高端典雅的品牌内涵将环绕在出行的旅客周围,并使得每一位进出高铁的潜在用户因此得知欧美,了解欧美。

继2017年户外高铁选取全国核心枢纽站点,2018年箭牌卫浴持续加大投放力度布局站内最优质媒体资源,大众出行平台全面打通,遍布了京广、沪昆、沪深、沪广、沪汉蓉等重要铁路线路,逐步扩大了商旅人群接触点,在高铁站树立箭牌卫浴品牌形象,品牌实现从看见到认知的转变。

内涵一致,品牌宣传再攀高峰

广告位主要聚焦在候车区、安检口、检票口等重要位置,其中包括:上海虹桥、杭州东、南京南、苏州、济南西、天津、郑州东、长沙南、深圳北、福州、沈阳北、南昌西、成都东、重庆北、武汉、新昆明南、厦门北、西安北、贵阳北、黄山北、贵阳北等21个重要高铁站点。

欧美陶瓷强势登陆高铁平台,无疑是一个意义非凡的发展里程碑,让高铁的高速便捷之美与崇尚舒适人居的欧美品牌无缝对接。在内涵上具有高度的一致性。

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其一是速度之美。高铁的速度之快震撼人心,欧美陶瓷如同高铁速度一样迅猛发展。今年上半年欧美陶瓷逆势飘红,与去年同期相比实现20%的显著增长。欧美陶瓷将借助高铁平台为广大消费者呈现品牌的活力与生命力。不管是从欧式简约风格的定位、抛光砖、瓷片、仿古砖、微晶石全线产品齐全的品类结构,还是从产品的研发、生产到销售,欧美陶瓷一直都在高速发展的轨道上。

部分高铁站点投放展示

欧美品牌资讯借助高铁报《青年时讯》相伴旅程

作为卫浴领域的深耕者,箭牌卫浴一直致力于产品研发中以消费者为中心,始终坚守“改善人民卫浴生活品质”为使命。为此,选择在如此重要的交通枢纽上全方位、大面积、高强度投放广告,一方面,展现了箭牌卫浴对品牌推广的力度;另一方面,也体现了箭牌卫浴将品牌传播到千家万户使用者的决心,同时也希望更多的消费者能使用到像箭牌卫浴优质的产品。

其二是定位之美。作为同行业的领航者之一,在保持逆势飘红的同时,欧美陶瓷越来越注重与社会各界的交流,关注人的需求,打造品质人居。欧美品牌将高铁时代方便、快捷、准时等特点与欧美陶瓷“好瓷砖•好生活”的品牌定位做一个很好的结合,竭力为商务人士提供方便、舒适、高性价比的陶瓷产品,营造尊贵、时尚、创新的舒适生活体验!

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列车头枕片广告

箭牌卫浴全面启动品牌传播,力图在营销战略上实现新的突破口,将高端品质传递到更多消费者当中去。箭牌卫浴将持续引领卫浴消费潮流,促进行业快速发展。

其三是人文之美。用电转化成动力来牵引的高铁,以“舒适环保”的优势为人们出行的首选,这与欧美陶瓷推崇的“传承欧式居住文化,打造品质生活典范”的人文主张相一致,这也正是欧美陶瓷启动高铁媒体投放的另一重要原因。欧美陶瓷坚持科技创新,不断开发富有市场生命力、节能环保型的产品,倡导健康舒适的 家居 生活。公司的创新力作创世纪砂岩、摩德纳板岩及阿尔卑斯瓷木等,都以卓越的产品品质、引领潮流的花色设计,及不断创新的科技致力为人们打造梦想 家居 生活。

【本文属企业供稿,仅传递信息,不代表网易家居观点】

欧美陶瓷通过高铁平台承载的巨大资源以及标志性的品牌宣传切入口,与品牌进行无缝嫁接,实现大范围的覆盖与传导,并以鲜明的视觉形象,反复作用于消费的心智,以达到其对品牌的惯性记忆。这对于目前惨淡低迷、宣传投入缩紧的陶瓷行业来说,无疑是高瞻远瞩的举措。这一重大的宣传策略,既体现了欧雅集团的强大实力,推动品牌建设进入高速发展的黄金轨道,同时也是集团利用高覆盖、高受众的传播平台向全国市场发起总攻的冲锋号!借助高铁宣传媒体,欧美陶瓷必将迅速占据潜在客户的心智资源,提升客户信心和市场认可度!

欧美陶瓷将以此为发展契机,推动新一轮的品牌传播战略,配合高密度、大幅度的地面推广活动,为品牌突破发展打通一条黄金通道,实现品牌的跨越升级!

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