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主帅双门双门电冰箱创客客官同城会埃德蒙顿,

文章作者:ca88手机版入口 上传时间:2019-11-20

8月19日晚,古城西安,统帅冰箱创客粉丝同城会在欢乐的氛围中拉开帷幕。3个小时的会 程,一群85后、90后们兴奋异常,从饮食习惯聊到特殊爱好,从人体工学聊到空间艺术,把年轻人对未来冰箱产品的创意构想尽情释放。对于统帅而言,这些年 轻的创客不仅是直面用户需求的窗口,更是走在个性化冰箱潮流前沿的潜在用户,而统帅冰箱基于年轻社群进行的创业交互,也进一步加快了引领年轻化市场的步 伐。

近年来,泛90后人群正在改变家电市场的格局,面对独特的年轻化需求,家电企业必须加快 创新步伐,才能赢得年轻消费人群的青睐。8月19日,统帅冰箱在西安召开了创客粉丝同城会,3个小时会程,统帅与青年创业者之间的创意碰撞火花四射,展现 出极强的品牌亲和力。对此,有业内人士认为,统帅通过搭建基于年轻社群的创客交互平台,将进一步释放个性化冰箱需求,有利于全面拓展统帅品牌的影响力,加 速形成年轻化生态圈。

做“轻时尚家电开创者”的统帅,正在探索年轻社群交互的道路上加档提速。11月27日,中国海洋大学“统帅杯”第29届校园歌手大赛正式进入决赛阶段,这项在海大拥有极高人气的传统赛事,今年因为受益于统帅“梦想基金”,在赛事运营方面进行了多项创新,使海大学子参与热情更加高涨。同时,统帅通过联手高校,以社群交互为途径提升品牌影响力,形成校方、学生、企业的多方共赢局面。

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作 为本次创客同城会的发起者,统帅开场便迅速抛出问题——什么样的冰箱才是年轻人想要的?如此开门见山的话题,立刻获得了年轻创客们的热烈响应,一位来自西 安当地的小伙子直言,年轻人对饮食健康的关注,首先会联想到保鲜问题,他举例说,陕西地区气候干燥,很多产自南方的水果和蔬菜保鲜难度大,只能随吃随买, 大大增加了“吃货”们的生活成本。诸如此番正中“痛楚”的发言,都会立即在人群中引发讨论,而更多人也提出了自己的观点,将年轻人喜好的外观设计、使用习 惯等问题“一网打尽”。

随 着全民创客热潮的持续升温,在校大学生和职场新人逐渐成为创业的主力军,而这些热衷创新、敢于奋斗的年轻人群,对于家电的独到见解,很大程度上代表了未来 的市场趋势。在这种背景下,统帅冰箱搭建创客交互平台,从零距离交流互动中挖掘用户需求,在推动最佳产品解决方案形成的同时,也进一步加快了品牌年轻化战 略落地。

据了解,统帅基于全新的年轻化品牌战略,于不久前启动了“校园梦想计划”,旨在以“梦想基金”的方式,鼓励在校大学生主动创新,提升自身技能,营造良好的学习、创业氛围。随着首站活动在中国海洋大学顺利开展,河北、武汉等多所高校也已确认入围统帅“校园梦想计划”。

从这场创想会中不难看出,统帅正在不断扩大交互渠道,以加快年 轻化战略落地。通过与年轻创客面对面的交流互动,一方面可以满足零距离调研需求,直接促成最佳产品解决方案的形成;另一方面,此次参会的年轻创客以85 后、90后为主,正处于创新意识和奋斗状态的上升期,他们中的很多人将成为未来的精英,恰恰属于统帅所卡位的年轻用户群体。

在西安创客同城会现场,首批入选的20多名年轻创客分成两组,针对如何解决大 体积食材储存的问题展开激烈讨论。会上,统帅展示了即将上市的中字格局冰箱,全新五门空间,独特的中门抽屉,可以完整保存一整条大鱼的人性化设计,迅速点 燃了现场热情,创客们所阐述的改进建议,也成为统帅冰箱完善产品细节的重要依据,为赢得年轻化市场提供了真实的用户需求。

统帅海大造交互平台延伸年轻社群阵线

在 创想会现场,除了年轻的创客们,也不乏统帅粉丝的身影,这些统帅冰箱用户也许没有大胆的创意,却能从亲身体验中提出最中肯的需求。现定居在咸阳的吴先生喜 欢吃海鲜,但令他苦恼的是,家中的统帅冰箱只能保存小海鲜,那些5斤以上的大鱼只能另买了冷柜储藏。吴先生说,如果统帅能造出放下一整条大鱼的冰箱就好 了。正是这样的用户需求,成为统帅冰箱研发的灵感来源,从而不断扩大创新领域的优势。

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作为一个以泛90后人群为受众的年轻化品牌,统帅在与中国海洋大学的合作中,对互联网化的交互模式进行了大胆尝试。其中,统帅为校歌赛提供的梦想基金,一部分用于决赛前三名选手的奖励,以此驱动大学生向多才多艺的复合型人才发展;同时,统帅还利用网络直播搭建校内的社群交互平台,通过投入梦想基金,鼓励观众积极参与直播互动,达到线上线下同步的“全校交互”盛况。

现 场的工作人员介绍,统帅研发的新品中字格局冰箱即将上市,五门空间、中字格局,已经能很大程度上解决冰箱空间不够大的用户痛点,但统帅追求产品各个细节的 尽善尽美,悉心听取了现场各位年轻创客对冰箱外观提出的改进建议。这些年轻思想碰撞出的火花能否体现在统帅后期的产品研发中,我们可以拭目以待。

不 仅如此,统帅在实施战略转型的过程中,一直在强调年轻化生态圈的建设,例如由90后组成的设计研发团队,以年轻人的方式展开反复的用户交互,从而确保产品 鲜明的青春特质。此外,统帅还通过各种渠道鼓励用户参与产品创新,实现传统制造向个性化定制的升级,以此次同城会为例,年轻创客既是统帅冰箱新品的研发成 员,也是统帅产品潜在的粉丝和消费者,以此形成围绕品牌的年轻生态体系。

以校歌赛为背景,统帅还赞助了海大公益组织遴选活动,积极探索校园公益。根据活动规定,参加遴选现场答辩的前三名公益组织最终获得“公益基金”,用于更好地开展公益项目。海大“东乡行”西部志愿者协会的代表告诉记者,他们将把这笔公益基金用于购买保温杯,降低东部孩子因长期饮用自来水而患上胆结石疾病的发病率。而他们的“保温杯”计划也成功打动评委团,获得本次遴选的第一名。

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据统帅方面透露,以西安活动为起点,创客交互平台还将在全国范围内不断展开同类创想会,并且会从冰箱扩大至全品类产品,借助全民创造力,为统帅新品提供源源不断的创新动力。

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一名应邀出席创想会的业内人士认为,统帅近年来的战略转型已经收到成效,针对年轻社群的准确定位,不仅成功抢占了年轻细分市场的有利位置,也会形成长远的品牌效应。而统帅冰箱此番召开创客粉丝同城会,在进一步彰显年轻化品牌形象的同时,也为整个行业转型提供了生动的范本。

实 际上,经过今年连续的新品发布,无论是行业,还是用户,都对统帅品牌的转型成果表现出极大关注,尤其是在年轻消费群的细分市场领域,统帅凭借清晰的定位已 经形成了领军之势。随着交互的持续深入,以统帅冰箱为代表的全产品线无疑会继续强化年轻化品牌形象,对家电市场产生更大的影响。

很显然,无论是校园歌手大赛,还是公益组织遴选,统帅设立“梦想基金”的初衷并非简单的活动赞助,而是将其作为开展社群交互的一个入口,在校园内搭建起一个交互平台,与大学生进行零距离互动。从战略角度来看,统帅此举目的在于“连接用户”,进行“获取用户需求”和“树立品牌形象”的双向信息培植。另一方面,以95后为主的在校大学生们,无疑是统帅潜在的用户群体,提前培育品牌粉丝,也是统帅延伸年轻社群阵线的前瞻性举措。

践行创客机制统帅建设多元化生态圈

11月初,统帅刚刚发布了全新的品牌定位,在家电业首次创建了“轻时尚”理念,立志要为年轻用户打造高颜值、简单适用的家电产品。为了实现这个战略目标,统帅方面不仅整合了全球一流的研发、设计资源,更重要的是,要让用户真正参与到产品研发过程,以需求带动产品迭代,而这就要求统帅不断丰富年轻生态圈的建设,达到“人人创客”的循环驱动。

在此之前,统帅已经通过组建90后交互团队,实现了以年轻人的方式挖掘用户需求,并推出了“真我”系列洗衣机、中字格局冰箱等一大批独具特色的明星产品。走出企业内部,统帅也在利用各种社会化途径,为年轻用户成为创客提供开放平台,例如,统帅冰箱率先在西安发起创客同城会活动,通过面对面交流,吸收年轻创客灵感,同时也强化了统帅品牌在这些未来精英人群中的影响力。值得一提的是,创客同城会也将逐步走向全国,针对在校生和毕业生群体,与统帅“校园梦想计划”形成优势互补。

此外,统帅还尝试借助公益项目和综艺植入等多元化路径,融入年轻人的生活圈,树立活力、时尚、积极进取的品牌形象。在公益方面,统帅长期关注大学生支教的社区“义教班”,提供免费家电帮助“义教班”解决难题。而以品牌植入方式参演真人秀《星厨集结号》、影视剧《合伙人》等,则表现出统帅对IP现象的借势发力,丰富社群交互手段的开放思维。

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对此,有专家认为,互联网时代的社交红利是“信息”、“交互”、“关系链”的复合产物,企业只有掌握进入社群的通道,才能最大程度的获取红利。那么,统帅在海大启动“校园梦想计划”,也被业内视为加速社交化的信号之一。未来,随着“梦想基金”进入全国更多高校,也将为统帅的战略转型注入更多的前进动力。

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